[국제스포츠대회] 올림픽 능가한 초대형 아시안게임 ‘세계시선 집중’ 국제스포츠대회와 지역사회 <7>해외 국제스포츠대회 개최지 ④중국 광저우 사상 최대 20조 투입…정부 적극 지원으로 가능 中企 참여·휘장사업 추진 등 지역경제발전 견인 각종 시설물 시민·관광객 개방 수익창출 극대화 /최권범 기자 coolguy@kjdaily.com

2011년 12월 12일(월) 00:00

광저우아시안게임 개·폐회식이 열린 하이신사 특설무대. 광저우시는 주강의 작은 섬 하이신사를 통째로 특설무대로 만들어 아시안게임 최초로 개·폐회식을 주경기장이 아닌 강변에서 열었다.

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지난해 11월 중국 광저우에서는 올림픽을 뛰어넘는 사상 최대 규모의 아시안게임이 열려 40억 아시아인들을 감동과 열정으로 빠뜨렸다. 중국은 20년만에 대륙에서 개최한 아시안게임을 위해 무려 1천226억 위안(한화 20조4천억원)을 투입, 역대 아시안게임 사상 최고액은 물론 오는 2012년 런던올림픽 예산 90억 파운드(한화 16조1천억원)보다 많은 천문학적인 금액을 기록했다.
광저우는 주강(珠江) 하이신사(海心沙)의 개·폐막식장을 비롯 아오티 주경기장 등 12개 경기장을 신설하고 58개 경기장을 개·보수하는 등 최대 규모의 아시안게임을 치르기 위해 준비했다.
특히 황량한 농촌이었던 광저우시 판위구에 선수촌과 메인미디어센터(MMC) 등 아시안게임타운을 건립해 신도시로 바꾸었다.
아시안게임 최초로 주경기장이 아닌 강변에서 열린 수상 개·폐회식을 위해 3억7천만 위안(약 660억원)을 투입, 주강의 작은 섬 하이신사를 통째로 특설무대로 만들었으며 강 너머 우뚝 솟은 광저우타워에서는 거대한 불꽃축제로 45개 참가국과 관람객들의 시선을 압도했다.
마케팅 사업 또한 대단했다. 우리나라 대기업인 삼성을 비롯해 타이완맥주 등 외국기업과 광저우자동차, 361°(중국스포츠 업체), 차이나 모바일 및 텔레콤 등 50여개 기업을 스폰서로 참여시켰다.
광저우아시안게임은 베이징올림픽에 비해 상품성이 떨어져 대기업을 많이 유치해야 했지만 광저우시는 지역의 중소기업들을 대거 참여토록 해 지역경제 활성화에도 기여했다.
특히 휘장사업을 통해 5천만 위안(한화 85억원)의 수익을 거둬 들였다. 총 39개 제조업체와 23개 소매업체가 광저우조직위의 승인 하에 프랜차이즈 업소 270곳, 휘장상품 판매 카운터 676곳, 휘장업체 직영 아울렛 495곳 등을 20개 도시에 개점했다. 4천50개에 달하는 휘장상품이 개발됐고, 우표 2천만 세트, 수집용 우표 4천200만장, 기념주화 12만 세트 등이 판매됐다.

광저우아시안게임에 맞춰 준공한 광저우타워. 이 타워는 개·폐회식이 열린 하이신사 특설무대 건너편에 자리하고 있다.

이처럼 중국과 광저우시는 타 국가와 도시는 도저히 따라갈 수 없는 대규모 대회를 치르면서 자국의 위세를 과시했다.
사회주의 국가인 중국 정부를 등에 업고 사상 최대 규모의 아시안게임을 치른 광저우시는 대회 예산 자체가 정부의 지원으로 이뤄진 만큼 대회 이후에도 철저한 정부 지휘 아래 각종 경기장들을 관리하고 있다.
아시안게임 당시 사용됐던 경기장들은 모두 광둥성(廣東省) 체육국의 관리를 통해 각종 대회, 콘서트, 기업 체육대회 등에 시설을 임대하면서 수익을 창출하고 있다.
수영장과 골프장, 테니스장 등 시민들이 쉽고 편리하게 이용할 수 있는 공간들은 일정액의 이용료를 받고 개방하고 있다.
외부기업이나 협회 등의 지원을 받아 경기장을 신설하거나 개·보수한 시설들은 대회 이후 관리를 이관해 혜택을 부여하고 있다.
특히 개·폐막식을 위해 신축한 ‘주강 하이신사’는 당초 시민들의 휴식공간인 공원으로 개발될 예정이었던 곳으로 대회 이후에도 입장료를 받고 시민들과 관광객들에게 개방하고 있다.
이 곳 하이신사에는 대회 이후 1년이 지난 현재 약 1억명의 시민과 관광객들이 찾은 것으로 광저우시는 집계하고 있으며, 이는 대회 이전보다 7% 증가한 수치다.
선수촌과 미디어빌리지 등의 공간 역시 10년 전부터 신도시개발을 위한 공간이었던 만큼 연속성 있게 처리되고 있다. 선수촌은 정부에서 먼저 투자·건설한 후 현재 부동산시장으로 넘겨져 활발한 경매가 이뤄지고 있다.
또 애초 쇼핑몰을 염두하고 지은 메인프레스센터(MPC), 방송센터(IBC) 등은 선수촌과 함께 묶어 ‘광저우아시안게임타운’으로 조성, 인근 신도시 개발지역과 연계사업으로 추진하고 있다.
인천아시아경기대회 조직위 한 관계자는 “국제스포츠대회를 유치한 국내 도시들은 광저우처럼 엄청난 물량공세로 대회를 개최할 순 없지만 중국정부와 광저우시가 대회준비를 위해 함께 노력했다는 점은 배워야 할 부분이다”며 “국제스포츠대회를 유치하고도 지방재정이 열악해 예산 마련에 여념이 없는 지자체들의 고민을 해소하기 위해서는 중국처럼 중앙정부의 지원이 절실하다”고 말했다.



“도시브랜드 향상에 초점 맞춰라”
구시양 광저우시 인민정부 부서기장

“국제스포츠대회는 성공적인 개최도 중요하지만 도시홍보, 도시기반시설 확보 등 도시브랜드 향상에 초점을 맞춰야 합니다.”
제16회 광저우아시안게임 사무총장을 역임한 구시양 광저우시 인민정부 부서기장은 “국제스포츠대회 개최국 대부분 대회자체로 흑자를 거둔 곳이 없는 만큼 도시 이미지 제고 등 무형적인 효과에도 큰 관심을 기울여야 한다”고 밝혔다.
구시양 부서기장은 “오직 돈을 벌 목적으로 국제스포츠대회를 유치하는 것은 스포츠 정신에 위배되는 행위”라면서 “국제스포츠대회는 단기적인 투자로 장기적인 발전을 도모한다는 목적으로 유치하고 개최해야 한다”고 강조했다.
그는 “광저우시는 지난해 아시안게임의 성공적인 개최로 아시아가 하나된 모습, 도시브랜드 향상, 시민들에게 더 나은 삶 제공, 도시기반시설 구축, 관광객 증가 등의 다양한 성과를 거뒀다”면서 “한국도 올림픽과 월드컵, 아시안게임 등 굵직한 국제스포츠대회를 개최한 국가인 만큼 앞으로 준비하고 있는 대회들도 성공적으로 치를 수 있을 것”이라고 말했다.
그는 이어 “대회 이후 모든 시설은 정부의 지원으로 지어진 만큼 시민들에게 제공한다”며 “아오티주경기장을 비롯해 개·폐막식이 열린 하이신사 등 모든 경기장은 공연장, 기업 체육대회, 시민 휴식·생활체육 공간 등으로 개방하고 있다”고 말했다.
구시양 부서기장은 “국제스포츠대회는 한 도시에서 열리지만 그 가치와 효과는 한 나라가 누리는 영광”이라며 “중앙정부의 지원과 함께 지역사회는 최대한 적자폭을 줄이는 다양한 방안들로 대회를 준비하고 개최해야 한다”고 조언했다.


/중국 광저우=최권범 기자 coolguy@kjdaily.com