| 나주배+영주사과 ‘홍동백서’ 마케팅 강화 양 지자체·컨설팅 업체 워크숍 상품 개발 등 논의 /나주=김관선 기자 |
| 2013년 05월 17일(금) 00:00 |
16일 나주시에 따르면 양 지자체는 나주배와 영주사과를 공동판매하기 위한 ‘사과하면 배가 되는 영·호남 기쁨 창조사업’의 성과 극대화를 위해 APC 및 컨설팅 업체 관계자들과 함께 최근 워크숍을 갖고 소비자 취향에 맞는 공동브랜드 상품 개발과 공동마케팅 방안을 논의하는 등 사업 구체화에 나섰다.
시는 이번 워크숍에서 지난 설 명절에 출시한 나주배·영주사과 혼합상품 ‘홍동백서’ 출시 성과를 분석하고, 향후 판매물량 확대를 위해 소비자와 유통업체 취향에 맞는 맞춤형 포장재 개발과 공동 판촉활동 및 홍보·광고 강화방안을 논의했다.
특히 양 지역 관계자들은 지난 설 명절에 출시한 ‘홍동백서’ 판매업체인 이마트와 지속적인 협력체계를 강화하기로 의견을 모았다.
또 기타 유통업체 및 소비자 취향에 맞는 다양한 상품을 개발해 판매물량을 확대함으로써 생산농가들에게 실질적인 혜택이 돌아갈 수 있도록 하자는데 의견 일치를 봤다.
이와 함께 양 지자체는 공동 브랜드 및 포장재 개발과 대도시 판촉활동 등의 공동사업, 생산농가 교육·워크숍, 소비자 유통업체 관계자 팸투어, 광고 등의 개별 사업 추진에 따른 기관 간 역할 분담과 협력체계를 구축함으로써 사업추진에 따른 시행착오를 줄여 사업성과를 극대화해 나가기로 했다.
이들은 또 다가오는 올 가을 추석명절에 소비자 취향에 맞는 기획상품을 출시하고, 10월 하순께 서울에서 공동 판촉·홍보행사를 개최해 나주배와 영주사과에 대한 인지도를 높여 판매를 확대해 나가기로 약속했다.
세부사업별 추진방안에 대해서는 분기별 정기 협의회 및 사안별 무협의회를 개최해 의견을 조율해 나가기로 했다.
앞서 시는 영주시와 함께 우리나라 대표 과일이면서 국내 최고의 생산량을 자랑하는 나주배와 영주사과를 한 상자에 담아 브랜드 가치를 높이고 새로운 시장수요를 창출하기 위해 사과와 배의 꽃말인 ‘희망’과 ‘연모’의 의미를 담아 “서로 사과하면 기쁨은 배가 된다”는 스토리텔링을 가미한 공동 마케팅 계획을 수립한 뒤 대통령직속 지역발전위원회의 ‘2013년 창조지역사업’에 응모해 대상자로 선정되는 쾌거를 거뒀다.
이로써 이들은 내년까지 2년간 공동으로 마케팅사업을 추진하게 되며, 지난 설 명절에는 혼합과일세트 ‘홍동백서’를 출시해 전국 이마트 매장을 통해 1만4천100상자를 판매해 10억5천만원의 매출액을 기록한 바 있다.
‘홍동백서(紅東白西)’ 브랜드 명칭은 명절 차례상을 사과 등 붉은 과일은 동쪽, 배 등 흰 과일은 서쪽에 차리는 예법을 따서 만들었다. 또 영·호남을 비롯한 국민 모두가 화합하자는 의미도 담고 있다.
한편 시는 전국 최대의 배 주산지(2천391㏊)로 연간 5만2천여t의 배를, 영주시는 사과생산 1위 주산지(3천567㏊)로 6만3천t을 생산하고 있다./나주=김관선 기자
/나주=김관선 기자