800만 관중 잡아라…야구장 IT 마케팅戰 KT, IoT로 구장 미세먼지 관리·SKT, AR 앱 재미 ‘업’ 놓친 장면 찾는 U+프로야구 앱 인기…게임업계도 가세 연합뉴스

2018년 03월 27일(화) 18:51

프로야구 시즌이 개막하면서 통신, 게임 등 IT 기업들의 마케팅 경쟁도 달아오르고 있다.

프로야구는 한 해 800만이 넘는 관중을 불러모으는 국내 최고 인기 스포츠인 만큼 홍보 효과가 뛰어난 데다 최근에는 고가 요금제 유치 등 실제 영업 활동에도 영향력을 발휘하는 양상이다.

27일 관련 업계에 따르면 그룹 차원에서 구단을 보유한 통신 3사는 특히 프로야구 마케팅에 적극적이다. 이들의 야구 마케팅은 구장에 사물인터넷(IoT), 5G, 증강현실 등 첨단 ICT를 적용해 관중이 기술력을 체감하게 하는 방식이 일반적이다.

KT는 올 시즌 kt 위즈의 수원 홈구장에 IoT를 이용한 미세먼지 저감 시스템을 도입했다. IoT 기반의 미세먼지 측정기를 구장 내 8곳에 설치해 실외 공기 질을 실시간으로 측정, ‘미세먼지 나쁨’으로 예상되면 경기 개시 3시간 전 10분 동안 드론과 스프링클러로 인공강우를 살포한다. 경기 중에도 미세먼지 농도에 따라 공조기를 작동한다.

구단 공식 앱 ‘위잽’을 통해서는 스마트티켓 발권부터 실시간 중계, 이용자 동선에 맞춘 입점 매장 할인 정보, 관중석까지 음식을 배달해주는 스마트 오더 서비스 등을 제공한다.

SK텔레콤은 지난 시즌 선보인 증강현실(AR) 기반의 무료 앱 ‘플레이 어드벤처’를 새로운 선수진과 작년 기록을 반영해 업그레이드했다. SK와이번스 홈구장인 인천 SK행복드림구장에서만 이용할 수 있는 이 앱은 위치정보를 기반으로 AR 게임과 실시간 중계를 제공한다.

지난 24일 SK와이번스 개막전 시구에서는 자율주행차와 홀로그램 인공지능(AI) 아바타가 활용돼 눈길을 끌었다. 시구자가 자율주행차를 타고 이동하는 장면은 구장 내 구축된 5G망을 통해 구장 외야의 전광판으로 생중계됐고, 차 안에서는 AI 아바타가 시구자에게 응원의 메시지를 전했다.

3사 가운데 LG유플러스는 대표 비디오 콘텐츠인 ‘U+프로야구’를 개편해 콘텐츠 강화에 집중했다.

TV 중계에서는 볼 수 없는 ‘포지션별 독점 영상’, 실시간 중계 중 ‘득점장면 다시보기’ 기능을 강화했고, 앱과 똑같은 화면을 TV로 볼 수 있는 ‘TV로 크게 보기’ 기능을 추가했다.

광고 모델로는 야구 선수 출신 배우 윤현민을 기용해 TV와 신문을 통해 적극적으로 홍보하고 있다.

U+프로야구는 작년 3월 업그레이드해서 선보인 후 6개월 만에 누적 이용자 100만명을 돌파하며 인기를 끌었다. 올해도 개막 후 이용자가 전년 대비 두 배가량 급증한 것으로 전해졌다.

LG유플러스는 지난달 말 출시한 속도·용량 제한 없는 데이터 요금제와 맞물려 더욱 인기를 끌 것으로 기대하고 있다. 통신사 입장에서 프로야구 시청은 데이터 소모량이 많아 대용량 고가 요금제 유치에 효과적이다. 야구 한 경기 시청에는 평균 3.6GB의 데이터가 소모되는 것으로 알려졌다.

게임업계도 발 빠르게 움직이고 있다.

컴투스, 네오위즈, 넷마블게임즈는 자사의 모바일 야구 게임에 신규 콘텐츠를 대거 추가했다. 엔씨소프트는 다음 달 AI 기반 야구 정보 서비스인 ‘페이지(PAIGE)’의 초기 버전을 선보일 계획이다. 페이지 서비스는 AI 기술을 활용해 야구에 특화한 콘텐츠를 실시간으로 생성, 편집해 사용자에게 제공한다. /연합뉴스