새로 나온 책

2019년 01월 06일(일) 17:52

▲ 생각이 돈이 되는 순간 = 앨런 가넷 지음. 이경남 옮김.

조앤 K. 롤링, 모차르트와 같은 세계적인 창작가들은 어느 날 갑자기 머릿속에 떠오른 아이디어를 현실에 구현했더니 대작이 됐다는 공통점이 있다.

이런 일은 ‘천재’들의 전유물일까. 빅데이터 전문가인 저자는 창의성에 대한 신화와 신비주의가 허구일 뿐이라고 지적한다.

노래든, 제품이든, 아이디어든 많은 사람 사이에서 트렌드로 인정받으려면 새로움과 익숙함, ‘선호도’와 ‘친숙한 안정’ 사이에서 발생하는 크리에이티브 커브에서 스위트 스폿에 적중해야 한다고 저자는 강조한다.

저자에 따르면 천재 창작가들은 마술처럼 작품을 만든 게 아니라 크리에이티브 커브를 이해한 사람들이다./RHK·1만6천원.



▲ 세상에서 가장 재미있는 63가지 심리 실험 = 이케가야 유지 지음. 서수지 옮김.

지구상에는 뇌가 없는 ‘무뇌종’이 뇌가 있는 생물보다 훨씬 많다고 한다. 그렇다면 뇌가 없는 것이 진화학적으로 생존에 훨씬 유리한 방향임이 틀림없다.

그렇다면 모든 생물 중 가장 큰 뇌를 가진 인간은 진화에 명백히 역행해온 생물이며, 멸종하지 않은 게 행운일 정도라고 저자는 지적한다. 그렇기 때문에 효율성만 놓고 보면 없어져야 할 기관인 뇌는 역설적으로 인간을 인간답게 만들어주는 중요한 요소가 된다.

뇌과학자인 저자는 고양이가 문은 열어도 닫는 법은 못 배운 이유, 제비뽑기에서 쥐가 인간을 능가하는 이유, 잼 진열 종류를 줄이자 판매량이 7배나 치솟은 배경 등을 유명한 실험 결과를 예시해 설명한다. /사람과 나무사이·1만7천500원.



▲ 위대한 파괴자들 = 제프 플라이셔 지음. 박은영 옮김.

부제는 ‘세상에 도전한 50인의 혁명가’.

로마 노예 해방을 이끈 스파르타쿠스부터 가톨릭 권위에 맞선 마틴 루터, 인종 분리에 대항한 넬슨 만델라 등까지 서양 역사를 바꾼 혁명가들이 이야기가 담겼다.

이들 혁명가 대부분의 공통점은 사는 동안 큰 고초를 겪었거나 불행한 말로를 맞았다.

예컨대 검투사 스파르타쿠스와 그의 동료들은 비참하게 전사하거나 산 채로 사로잡혀 고통스럽게 처형당했다.

그러나 저자는 이들의 인생이 성공했든, 승리로 끝났든 간에 분명히 세상과 역사를 변화시킨 것만은 분명하다고 지적한다./윌컴퍼니·2만원.



▲ 에지전략 = 앨런 루이스·댄 매콘 지음. 서정아 옮김.

사업전략 분야에서 세계적 권위를 자랑하는 L.E.K 컨설팅 소속 임원인 저자들에 따르면, 원래 기업은 가장 잘하는 일을 가장 많이 하도록 설계돼 있다. 그래야만 이익을 내고 존속할 수 있기 때문이다.

그러나 불황이 반복되고 변동성까지 심한 시기엔 잘하는 분야에만 집중하는 전략이 오히려 위험을 키울 수 있다고 저자는 강조한다.

핵심 상품 또는 주력 사업이 아닌 가장자리(에지)에 기업 성장과 존속 원리가 숨어있다는 것이다. 이를 기반으로 한 에지 전략은 기업이 그동안 자각하지 못한 곳에서 수익 창출 패턴을 발견하라고 주장한다./세종서적·1만6천원.