“올해 바캉스는 집에서 보내요” 휴가철 집에서 쉬는 트렌드 발맞춰 롯데마트 ‘미리 준비 홈캉스’ 행사 간편가정식 ‘밀리언셀러’ 시대 활짝 임후성 기자

2019년 06월 20일(목) 19:04

홈 트레이닝 용품

“이번 여름휴가는 집에서 보냅니다.”

주거 공간으로만 여겨왔던 ‘홈(HOME)’의 개념이 바뀌고 있다.

집에서 휴가를 보내는 ‘홈캉스족’, 내가 하고 싶은 시간에 편안한 장소인 집에서 운동을 즐기는 ‘홈트(홈+트레이닝)족’, 멋스러운 이탈리아 맛집 요리와 맥주를 집으로 주문해 시간을 즐기는 ‘홈술족’, 커피머신에서 갓 뽑아낸 커피에 시원한 디저트를 거실에서 즐기는 ‘홈카페족’ 등 ‘집돌이’와 ‘집순이’를 지칭하는 ‘홈OO’이라는 단어가 등장했기 때문이다.

이러한 트랜드에 힘입어 최근에는 ‘놀이하는 인간’이라는 뜻의 ‘호모루덴스(Homo Ludens)’에서 파생돼 밖에서 활동하지 않고 주로 집(Home)에서 놀면서 시간을 보내는 사람들을 가리키는 ‘홈루덴스(Home Ludens)’라는 신조어도 생겨났다.

미세먼지와 무더위로 인한 야외활동 기피 현상이 일어나면서 휴가철에도 집에서 쉬겠다는 ‘홈족’들이 증가, 소비 트랜드까지도 변화하고 있다.

20일 롯데마트에 따르면 유명 쉐프의 레시피대로 집에서 만들어 먹을 수 있는 가정간편식이 2017년 7.9%, 지난해 7.2% 신장했다.

빙수기

돈과 시간을 동시에 절약할 수 있는 홈트레이닝 용품의 매출 신장률은 2017년 9.0%, 지난해 8.1% 신장했으며, ‘홈가드닝’ 용품은 2017년 17.3%, 지난해 37.7% 상승했다.

이 같은 트랜드에 맞춰 롯데마트에서는 오는 26일까지 실내에서 물놀이를 할 수 있는 물놀이 용품과 함께 다양한 여름용 주방기기, 홈트레이닝 용품 등을 합리적인 가격에 판매하는 ‘미리 준비하는 홈캉스’ 행사를 전개한다.

대표적으로 물놀이 용품으로는 실내 어디에서든 펼치기만 하면 물놀이가 가능한 ‘뽀로로/핑크퐁 에어쿠션폴(150x115x38㎝)를 5만4천900원에 판매한다.

과일 주스와 간단한 얼음만으로 시원한 냉동 먹거리를 만들 수 있는 ‘실리콘 아이스크림틀’과 ‘빙수기’를 규격에 따라 4천900원에서 1만4천900원, ‘남양 키친플라워 에어프라이어(3.2L)’를 5만9천원에 판매하고, 실내에서 손쉽게 몸을 만들 수 있는 ‘렉스파 조립식 덤벨 세트’를 1만9천원, ‘렉스파 접이식 싯업벤치’를 4만9천원에 만나볼 수 있다.

롯데마트 이상진 마케팅 부문장은 “행복함과 즐거움을 느끼고자 출발하게 되는 바캉스에서 받는 스트레스를 해소하고자 홈캉스를 즐기는 고객들이 늘어나고 있다”며 “미세먼지, 가성비 등을 피해 집 안에서 시원한 여름휴가를 즐길 수 있는 힐링 공간으로의 역할을 할 수 있도록 집 안 편의형 상품 행사를 지속적으로 진행하겠다”고 말했다.

홈족이 증가하면서 간편가정식 ‘밀리언셀러’ 시대도 본격 도래했다.

가정간편식 및 에어프라이어

이마트가 2013년 피코크 출시 이후 약 6년간의 매출 데이터를 분석한 결과 총 8종의 상품이 누계 판매량 100만개를 돌파해 ‘밀리언셀러’ 리스트에 이름을 올린 것으로 확인됐다.

이는 1·2인 가구의 증가와 함께 식사 준비, 뒤처리가 간편하고 남는 식재료가 발생하지 않아 경제적인 간편가정식이 현대인들의 장바구니 필수품 중 하나로 자리잡았기 때문으로 풀이된다.

누계 매출 수량 1위를 차지한 것은 271만여개의 판매고를 올린 ‘피코크 한우곰탕(500g)’이다.

피코크 한우곰탕은 소금조차 사용하지 않고 원물 그대로 오랜 시간 푹 고아낸 덕에 진한 국물의 맛을 그대로 느낄 수 있다. 국이나 찌개용 육수로 활용할 수 있어 범용성도 높다.

사골을 십수 시간 끓여내야 하는 번거로움도 덜어낼 수 있는 점 역시 강점으로 꼽힌다. 집에서 사골을 직접 우려내 먹는 경우가 줄어들면서 이마트의 한우사골·잡뼈 지난해 매출은 전년 동기 대비12.8%감소했다.

이와 함께 피코크 한우곰탕은 가격이 3천180원에 불과하고 한 끼 식사에 적합한 500g 단위로 판매하는 전략이 주효하면서 연중 수요가 고르게 나타나고 있다.

피코크 출시 초창기 입소문을 타며 브랜드 인지도 제고에 효자 노릇을 한 ‘피코크 육개장(500g)’ 역시 누계 판매량이 200만개에 근접하며 2위 자리에 이름을 올렸다.

피코크 육개장은 사골 육수를 베이스로 우사태, 숙주나물, 고사리, 무, 대파, 느타리 버섯 등 갖은 재료를 넣어 육개장 고유의 깊고 진한 맛을 구현한 제품이다.

실내 물놀이 용품

시중에 간편가정식 육개장 신제품들이 대거 출시되면서 경쟁이 치열해지고 있는 상황 속에서도, 피코크 육개장의 매출은 올 들어 1월부터 5월까지 전년 동기 대비 3.7% 신장하는 등 경쟁력을 유지하고 있다.

이외에도 피코크 누계 매출 상위권에는 ‘피코크 차돌박이된장찌개(500g)’, ‘피코크 소고기미역국(500g)’ 등 일상 생활에서 곁들여 먹기 편리한 국·탕·찌개류가 주로 포진했다./임후성 기자