ÆÄ¿ö ºê·£µå°¡ °®Ãß¾î¾ß ÇÒ Á¶°ÇµéÀº ¹«¾ùÀÎÁö »ìÆ캸ÀÚ.
1. ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼°¡ ¼ö¸³µÇ¾ú°í ±×°ÍÀÌ Á¶Á÷ ³»¿¡¼ °øÀ¯µÇ°í Àִ°¡?
ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼(brand identity, B.I.)¸¦ ¼ö¸³ÇÑ´Ù´Â °ÍÀº °í°´µéÀÌ ¿ì¸® ºê·£µå¿¡ ´ëÇÏ¿© ±Ã±ØÀûÀ¸·Î ¾î¶² ºê·£µå ¿¬»óÀ» °®µµ·Ï ÇÒ °ÍÀΰ¡¸¦ °áÁ¤ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. Áï, ºê·£µå¿¡ ´ëÇÑ ºñÀü, ¶Ç´Â ¸ñÇ¥¸¦ ¼ö¸³ÇÏ´Â °ÍÀ̶ó°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
ºê·£µå À̹ÌÁö´Â °í°´µéÀÌ ÇöÀç °®°í ÀÖ´Â ºê·£µå ¿¬»óÀ» ÀǹÌÇÏ´Â ¹Ý¸é, ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼´Â °í°´µéÀÌ ¾ÕÀ¸·Î °®°Ô µÉ ºê·£µå ¿¬»óÀ» ÀǹÌÇÑ´Ù. ÀÌ·¯ÇÑ ºê·£µå ¾ÆÀ̵§Æ¼Æ¼°¡ ÀÖ¾î¾ß ÇÏ´Â ÀÌÀ¯´Â ÀÌ°ÍÀÌ ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ±¸ÃàÇϱâ À§ÇÑ ¿©·¯ °¡Áö È°µ¿µéÀÌ ÁöÇâÇØ ³ª°¡¾ß ÇÒ ¹æÇâÀ» Á¦½ÃÇØÁÖ´Â ¿ªÇÒÀ» Çϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
2. Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ °í°´µéÀÌ ³ôÀº ÀÎÁöµµ¸¦ °®°í Àִ°¡?
ÆÄ¿ö ºê·£µåµéÀÌ °®°í ÀÖ´Â °øÅëÀûÀΠƯ¡Àº Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ °í°´µé¿¡°Ô ³ôÀº ÀÎÁöµµ¸¦ ´©¸®°í ÀÖ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÎÁöµµ°¡ ¿Ö Áß¿äÇÑ°¡ ÇÏ´Â °ÍÀº Ưº°ÇÑ ¼³¸íÀÌ ÇÊ¿ä ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. ¿ÀÈ÷·Á ¹®Á¦°¡ µÇ´Â °ÍÀº ¾î´À ¼öÁØÀÇ ÀÎÁöµµ°¡ ÀÖ¾î¾ß µÇ´Â°¡ ÇÏ´Â Á¡ÀÌ´Ù. ÀϹÝÀûÀ¸·Î ±¸¸ÅÀÚµéÀÇ °ü¿©µµ°¡ ³·°Å³ª °æÀï ºê·£µåµéÀÇ ¼ö°¡ ¸¹Àº Ä«Å×°í¸®¿¡¼´Â º¸Á¶ÀÎÁöµµ°¡ ³ô´Ù´Â °Í¸¸À¸·Î´Â ÃæºÐÇÏ´Ù°í ÇÒ ¼ö ¾øÀ¸¸ç, ºñº¸Á¶ÀÎÁöµµ, ȤÀº °¡´ÉÇÏ´Ù¸é ÃÖÃÊ »ó±âµµ¸¦ ³ôÀ̱â À§ÇÑ ³ë·ÂÀ» ±â¿ï¿©¾ß ÇÑ´Ù. ¹Ý´ë·Î ±¸¸ÅÀÚµéÀÇ °ü¿©µµ°¡ ³ô°Å³ª °æÀï ºê·£µåµéÀÇ ¼ö°¡ ÀûÀº Ä«Å×°í¸®¿¡¼´Â º¸Á¶ÀÎÁöµµ°¡ ÀÖ´Ù¸é ÀÏ´Ü ±¸¸ÅÀÚÀÇ °í·Á ´ë»ó¿¡ Æ÷ÇԵDZ⠶§¹®¿¡ º¸Á¶ÀÎÁöµµ°¡ ³ô´Ù´Â °Í¸¸À¸·Îµµ ÀÎÁöµµÀÇ ¡®Çãµé¡¯Àº ³Ñ¾ú´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
3. Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ °í°´µé¿¡°Ô °·ÂÇÏ¸ç µ¶Æ¯ÇÑ ¿¬»óÀ» °®°í Àִ°¡?
ºê·£µå ÀÎÁöµµ¸¦ ³ôÀÌ´Â °ÍÀÌ ºê·£µå ÀÚ»ê ±¸ÃàÀÇ ÀüºÎ´Â ¾Æ´Ï´Ù. ÀÎÁöµµ ±× ÀÚü¸¸À¸·Î´Â ±¸¸ÅÀÚ¿¡°Ô ¡®¿Ö ´Ù¸¥ ºê·£µå°¡ ¾Æ´Ï¶ó ÀÚ»ç ºê·£µå¸¦ ±¸ÀÔÇØ¾ß Çϴ°¡¡¯ÇÏ´Â ÀÌÀ¯¸¦ Á¦°øÇØÁÖÁö ¸øÇϱ⠶§¹®ÀÌ´Ù. ºê·£µå¸¦ µé¾îº¸±â´Â Çߴµ¥, µµ´ëü ±× ºê·£µå°¡ ¹«¾ùÀ» ÀǹÌÇÏ´ÂÁö, ¿Ö ÁÁÀºÁö¸¦ ¸ð¸£´Â °í°´µéÀÌ ¸¹´Ù. ¼ÒÀ§, Àú°ü¿© »óȲ¿¡¼ ±¸ÀԵǴ »óÇ°µéÀÇ °æ¿ì ³ôÀº ÀÎÁöµµ¸¸ ÀÖÀ¸¸é ÃæºÐÇÒ ¼öµµ ÀÖÁö¸¸, °í°ü¿© »óȲ¿¡¼ ±¸ÀԵǴ »óÇ°µéÀÇ °æ¿ì¿¡ ³ôÀº ÀÎÁöµµ´Â °·ÂÇÑ ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ±¸ÃàÇÏ´Â µ¥ ÇÊ¿äÁ¶°ÇÀº µÉÁö¾ðÁ¤ ÃæºÐÁ¶°ÇÀº µÇÁö ¸øÇÑ´Ù. Áï, °í°´µéÀÌ ÀÚ»ç ºê·£µå¿¡ ´ëÇÏ¿© ¾Æ´Â °ÍÀÌ ¸¹À¸¸é ¸¹¾ÆÁú¼ö·Ï ºê·£µå ÀÚ»êÀº ´õ¿í Æ°Æ°ÇØÁø´Ù.
4. Ä¿¹Â´ÏÄÉÀ̼ÇÀÌ ÀÏ°ü¼º ÀÖ°Ô Àü°³µÇ°í Àִ°¡?
ÇÑ °¡Áö ÄÁ¼ÁÆ®¸¦ ÀÏ°üµÇ°Ô ¹Ð°í ³ª°¡¶ó´Â ÀÌ ¸»Àº ¾ð¶æ µéÀ¸¸é ±¸¸ÅÀÚµéÀÇ ½ÈÁõÀ» À¯¹ßÇÒ À§Ç輺À» ¾È°í ÀÖ´Â °Íó·³ »ý°¢µÇ±â ½±´Ù. ±×·¯³ª µ¿ÀÏÇÑ ÄÁ¼ÁÆ®¸¦ À¯ÁöÇÏµÇ Ç¥Çö ¹æ¹ýÀº ÁÖ±âÀûÀ¸·Î º¯È½ÃÅ´À¸·Î½á ±¸¸ÅÀÚÀÇ ¸¶À½ ¼Ó¿¡´Â ¸¹Àº ¿¬»óµéÀÌ »óÈ£°£ÀÇ ±ä¹ÐÇÑ ¿¬°á °í¸®¼Ó¿¡ Çü¼ºµÇµµ·Ï ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. ¸»º¸·ÎÀÇ °æ¿ì ¾î¶² ¶§¿¡´Â Ä«¿ìº¸ÀÌ°¡ µîÀåÇÏ°í, ¶Ç ¾î¶² ¶§´Â Ä«¿ìº¸ÀÌ ¸ðÀÚ³ª ºÎÃ÷¸¸ÀÌ µîÀåÇϴ ǥÇö ¹æ¹ýÀ» ¾²´Â °ÍÀÌ ±× ÇÑ ¿¹¶ó ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
5. ÀÚ»êÀ» Á¤±âÀûÀ¸·Î ÃøÁ¤ÇÏ°í À̸¦ ¼º°ú¿¡ ¹Ý¿µÇÏ°í Àִ°¡?
¡®Measurable is manageable¡¯À̶ó´Â ¸»ÀÌ ÀÖµíÀÌ, ¾î¶² ÀÚ»êÀ» °ü¸®ÇÏ·Á¸é ±× ÀÚ»êÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÃøÁ¤ÇÒ ¼ö ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù. ºê·£µåÀÇ °æ¿ìµµ ¿¹¿Ü´Â ¾Æ´Ï´Ù. Á¤±âÀûÀ¸·Î ºê·£µå ÀÚ»êÀÇ °¡Ä¡¸¦ ÃøÁ¤ÇÔÀ¸·Î½á ÇöÀç »óŸ¦ ÆľÇÇÒ ¼ö ÀÖ°í, ºê·£µå ÀÚ»êÀ» ´õ¿í °È½Ãų ¼ö ÀÖ´Â Àü·«À» °úÇÐÀûÀ¸·Î ¼±ÅÃÇÒ ¼ö ÀÖÀ¸¸ç, ±×·¯ÇÑ Àü·«À» ½ÇÇàÇÑ ¼º°ú¸¦ Æò°¡ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù.
6. Æø³ÐÀº È®Àå °¡´É¼ºÀ» °®°í Àִ°¡?
±â¾÷ ȯ°æÀÇ º¯È·Î ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ ¼öÀͼºÀ» Áß½ÃÇÏ°Ô µÇ¸é¼ »õ·Î¿î ºê·£µå¸¦ ³»³õ±âº¸´Ù´Â ±âÁ¸ÀÇ ºê·£µåµéÀ» »õ·Î¿î »óÇ°À̳ª »ç¾÷¿¡ È®ÀåÇÏ´Â Ãß¼¼°¡ µÎµå·¯Áö°Ô ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù. ±×·¯ÀÚ¸é ±× ºê·£µå°¡ ´Ù¾çÇÑ »óÇ°À̳ª »ç¾÷¿¡ È®ÀåµÉ ¼ö ÀÖ´Â °¡´É¼ºÀ» °®°í ÀÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù.
7. ÀûÀýÇÏ°Ô È®ÀåµÇ¾ú´Â°¡?
ÈçÈ÷ ¾î¶² »óÇ° Ä«Å×°í¸®¿¡ ÁøÀÔÇÒ ¶§ ºÎµúÄ¡´Â À̽´´Â ¡®»õ·Î¿î ºê·£µå¸¦ ¾µ °ÍÀΰ¡ ¾Æ´Ï¸é ±âÁ¸ ºê·£µå¸¦ ¾µ °ÍÀΰ¡¡¯ÇÏ´Â ¹®Á¦·Î ¿ä¾àµÈ´Ù. ±×·¯³ª ±âÁ¸ ºê·£µå¸¦ ¾²´À³Ä ¾È ¾²´À³ÄÀÇ µÎ °¡Áö ´ë¾È¸¸ÀÌ ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¾Æ´Ï¶ó ±âÁ¸ ºê·£µå¸¦ ¾î´À Á¤µµ·Î È°¿ëÇÏ´À³Ä¿¡ µû¶ó¼ ¸¹Àº ´ë¾ÈµéÀÌ ÀÖÀ» ¼ö ÀÖ´Ù. /¹ÚÁؼö±âÀÚ jspark@kjdaily.com
¹ÚÁؼö±âÀÚ jspark@kjdaily.com
¢º µðÁöÅÐ ´º½º ÄÜÅÙÃ÷ ÀÌ¿ë±ÔÄ¢º¸±â