이마트24가 모바일 게임 ‘트릭컬 리바이브’와 협업해 선보인 상품이 출시 한 달여 만에 약 55만 개 판매를 돌파하며 이마트24 역대 컬래버 상품 가운데 최단기간 최고 판매 기록을 세웠다.

이마트24는 8일 “지난해 11월28일 출시한 ‘트릭컬 리바이브’ 협업 상품 9종이 출시 직후부터 폭발적인 반응을 얻으며 기록적인 성과를 이어가고 있다”고 밝혔다.

해당 상품은 빵·디저트 6종과 간편식 3종으로 구성됐으며 게임 캐릭터를 활용한 패키지와 랜덤 띠부씰이 동봉돼 팬들의 수집 욕구를 자극했다.

‘트릭컬 리바이브’는 2024년 매출 성장세 1위를 기록한 국내 대표 모바일 RPG로, 키치한 캐릭터와 밈 문화를 기반으로 10·30세대 중심의 강력한 팬덤을 보유하고 있다. 이마트24는 이러한 팬덤 특성을 반영해 IP를 적극 활용한 차별화 전략을 펼쳤다.

협업 소식은 출시 전부터 SNS를 통해 빠르게 확산됐고, 실제 매출로도 이어졌다.

이마트24 ‘트렌드랩 성수’에서 진행된 사전예약 이벤트는 오픈 당일 4시간 만에 조기 마감됐으며 예상보다 빠른 판매 속도로 띠부씰 물량을 두 배로 추가 발주하기도 했다.

고객들의 문의와 방문이 잦아지면서 가맹점 매출과 만족도 역시 크게 높아졌다.

최영수 이마트24 팀장은 “앞으로도 다양한 IP와의 협업을 통해 고객에게는 즐거운 경험을, 경영주에게는 매출을 견인할 수 있는 콘텐츠를 지속 선보이겠다”고 말했다./안태호 기자

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