바야흐로 브랜드 전성시대다. 기업과 제품은 물론 국가, 지역, 개인에 이르기까지 온통 브랜드 경영을 말하고 있다. ‘가장 한국적인 것이 가장 세계적이다’라는 말이 유행한 적이 있다. 세계시장이라는 관점에서 한국이라는 국가 브랜드가 독특한 개성과 파워를 가지면 그것이 곧 세계인에게 통한다는 뜻이다. 지역…2014-07-30 19:46

파워 브랜드가 갖추어야 할 조건들은 무엇인지 살펴보자. 1. 아이덴티티가 수립되었고 그것이 조직 내에서 공유되고 있는가? 브랜드 아이덴티티(brand identity, B.I.)를 수립한다는 것은 고객들이 우리 브랜드에 대하여 궁극적으로 어떤 브랜드 연상을 갖도록 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉, 브랜드에 대한 비전, 또는 목표를 수립하는 것이라고 할 수 있다. 브랜드 이미지는 고객들이 현재 갖고 있는 브랜드 연상을 의미하는 반면, 브랜드 아이덴티티는 …2014-07-30 19:46

광주매일신문이 지역경제 활성화 프로젝트의 일환으로 ‘광주·전남 스타브랜드를 키우자’를 시작한다. 현대사회는 브랜드의 시대라 할 만큼 개인이나 기업이 생존하는데 없어서는 안 될 필수요소이다. 특히 오늘날 소비자의 선택이 브랜드를 중심으로 이뤄지는 무한경쟁 시대에서는 브랜드 파워가 시장에 미치는 영향력이…2014-07-21 20:13

일본 이시카와현의 중심지인 가나자와는 인구 50만 명 정도의 도시이지만 연간 700만 명 이상의 관광객들이 찾아오는 일본 최고의 관광지 중 하나다. 에도시대에는 전국 5대 도시 안에 손꼽힐 정도로 번창했던 곳이지만 메이지 시대를 지나면서 공업 발달이 뒤쳐져 지방의 거점도시로만 머무르게 되었다. 그러나 최근…2014-07-21 20:13

세계적인 브랜드 전략가이자 마케팅 전문가인 스콧 베드버리(Scott Bedbury)는 모든 브랜드가 주목해야 할 7가지 핵심가치를 제안했다. 1. 단순함=기술이 생존하기 위해서는 단순해야 한다. 마찬가지로 브랜드에 담긴 메시지도 간단명료해야 한다. 2.인내=브랜드가 하루 아침에 만들어진다고 생각하는 것은 큰 오산이다. 기업들은 때때로 실수를 하고, 기회를 놓치고 더 잘난 경쟁자가 등장할 때마다 추진력을 잃고 헤매기도 한다. 3.연관성=마음에 맞는 사람들…2014-07-21 20:13